播音主持礼仪文化是指主持人要通过对礼仪文化的学习和掌握，使自己在主持节目和活动时具备良好的礼仪素养和形象，从而更好地完成主持任务。

主持人在节目或活动现场要展现出自信、专业、亲和、得体的形象，与嘉宾和观众进行良好的沟通和交流，营造出良好的氛围，让全场气氛更加活跃。

同时，主持人还要具备一定的文化知识和文化素养，通过对各种文化元素的掌握和融入，使主持的活动更加丰富、有内涵和有思想性。