文旅，即文化旅游，指的是以文化为核心的旅游活动和产业。其本质可以总结为以下几个方面：

1. 文化体验与交流：文旅的本质在于提供给游客深入了解和体验当地的文化。游客可以通过参观文化遗址、博物馆、艺术展览等，感受到不同地方的历史、艺术、传统和价值观念，同时也能与当地人进行文化交流，增进相互的理解和认知。

2. 旅游融合与创意创新：文旅强调将文化资源与旅游体验相结合，通过创意创新的方式打造独特的旅游产品和活动。例如，将剧场、博物馆、餐厅等元素融合在一起，创造出独特的文化旅游场所，让游客在旅游中获得独特的体验。

3. 经济发展与产业拉动：文旅产业不仅仅是为了满足游客的需求，也是一个重要的经济增长点。通过发展文旅产业，可以带动相关的服务业、零售业、餐饮业等多个产业的发展，创造就业机会，促进地方经济的繁荣。

4. 文化传承与保护：文旅还承载着文化传承和保护的责任。通过发展文旅，可以提高公众对文化遗产的重视度，促进文化的传承和保护工作，同时也能为文化遗产的保护提供经济支持。

总之，文旅的本质是将文化与旅游有机地结合，提供给游客全方位的文化体验，促进经济发展并推动文化传承与保护。